Newsletter come atto di resistenza

Parole scritte, in un mondo che vuole solo reels.

Rieccoci!

Il tempo è sempre meno, ma non la voglia di pubblicare questa newsletter. Spero apprezzerai l’impegno ❤️​ (P.s.: c’è anche la versione podcast fatta con NotebookLM. Carina! Almeno non senti il mio pessimo accento sardo).

L’edizione di oggi è sponsorizzata da Gift Campaign, che ti può supportare nella creazione di bellissimi gadget aziendali personalizzati.

Sai che puoi ancora partecipare al programma referral? Una volta condiviso il link personale (che trovi qui) e se i tuoi amici e colleghi si iscriveranno, riceverai un grazioso omaggio, in base a quanti di loro hai invitato.

Se invece la newsletter ti ha stancato, puoi cancellare l’iscrizione cliccando qui. È stato comunque un piacere averti qui con me.

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SPONSOR

Regali aziendali? Ora c’è un modo più semplice (e veloce): si chiama Gift Campaign. Dal 2014 semplifica la vita a chi servono gadget personalizzati per eventi, fiere o campagne pubblicitarie. Catalogo vasto, prezzi onesti, servizio clienti immediato e possibilità di effettuare ordini anche in piccole quantità. Attivi in Italia dal 2018, parlano la tua lingua e spediscono in tempi rapidi.

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Scrolliamo, diamo un’occhiata, passiamo oltre. Se ti ci ritrovi è tutto normale, non sentirti in colpa. Gli algoritmi ci nutrono a getto continuo senza sfamarci realmente, ed il contenuto si misura in millesimi di secondo di retention. Ecco che quindi, scrivere una newsletter (o un blog, ça va sans dire) non è del tutto anacronistico, ma più un vero e proprio atto di resistenza culturale.

Abbiamo visto come la fastfoodification del content sia ormai parte integrante della nostra quotidianità e, a ben vedere, non è nemmeno una scelta innocua. Più contenuti consumiamo, più impressioni (e dati) generiamo. Ma uno degli effetti nefasti di tale indigestione è che siamo sempre più distratti. E più siamo distratti, meno siamo capaci di approfondire, di contestualizzare. La brevità (quella estrema) svuota quasi ogni significato, appiattisce le sfumature, uccide le complessità. Certo, non tutti sono più in grado di concentrarsi per 10, 15 minuti o leggere muri di testo, talvolta ermetici. Ma quello che prima era una conseguenza, ora è anche un punto di partenza.

Qualche episodio fa descrissi il mondo delle newsletter come un giardino a cui vi si accede per fuggire dal caos dei social. Ma ci sono un altro paio di motivi per i quali credo che siano, a mio modestissimo avviso, come uno strumento da salvaguardare e proteggere a tutti i costi. Anche nel 2025.

La fuga dalla superficialità.

Un testo lungo costringe l’autore (ma anche il lettore) ad affrontare le complessità. Richiede di costruire un argomento passo dopo passo, di esplorare nuovi pensieri. Non è facile, ma personalmente lo ritengo molto più educativo rispetto ad altre forme di fruizione.

Resistenza agli algoritmi.

Le newsletter vivono, di solito, al di fuori delle piattaforme dominate dagli algoritmi e la distribuzione è quasi sempre diretta. Dico quasi perché Substack sta provando a cambiare le carte in tavola: su 1000 iscritti, magari solo 800 riceveranno le nostre email, perché una parte di essi avrà optato per le notifiche via app ma, in ogni caso, il successo di una pubblicazione si misura ancora con metriche differenti, che guardano più alla qualità del consumo che alle quantità. Nel nostro circolino di autori ci confortiamo l’un l’altro dicendo che 1000 lettori attenti sono meglio di 10000 follower distratti, perché si instaura un rapporto più umano tra creator ed utente, non mediato da macchine che ottimizzano per l'engagement, piuttosto che per le relazioni. Sarà vero? Sinceramente non lo so, ma mi piace pensarla così.

Nel tempo gli obiettivi di Substack sono cambiati.

Una newsletter è una maratona, non una gara sprint.

Scrivere una newsletter richiede tempo. Ma anche leggerne una (alcune delle mie email vengono aperte anche 1 o 2 settimane dopo l’invio). Questo tempo apparentemente rubato al ritmo frenetico del web è un atto di sacrilegio produttivo, ma è anche reclamare il diritto alla lentezza e alla digestione delle idee. Non tutto deve essere necessariamente consumato hic et nunc.

Se i social sono stadium rock, le newsletter sono soft jazz.

Nel rumore dei social, dove tutti urlano più forte per farsi notare, una newsletter opera spesso per sottrazione. Non deve per forza stupire nei primi 2 secondi di vita per sopravvivere allo scroll. Si guadagna l’attenzione con la qualità crescente, la coerenza delle argomentazioni, il tono di voce degli autori. È un discorso sussurrato in un club mentre il pianista suona soft jazz, non un concerto dove si fa a gara a chi fa l’assolo più rumoroso.

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Antidoto alla commoditizzazione del contenuto.

Se da un lato tutto è ridotto ad un content che deve essere il più fruibile possibile, dall’altro la newsletter afferma il valore del pensiero più articolato e della scrittura.

Data di scadenza.

I contenuti brevi e virali evaporano in fretta. Una newsletter ben fatta diventa una risorsa ed un punto di riferimento sulla quale tornare e ritornare più volte nel corso del tempo.

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Come vedi, una newsletter è un impegno tutt’altro che semplice da sostenere, anche sul piano economico. Di certo non lo si fa per rincorrere la fama o il guadagno. Su questo tema, c’è un bel post di

Giulia Blasi

che, pur parlando più in generale di scrittura, offre spunti che fanno pensare.

Ecco perché scrivere (ma anche leggere) una newsletter è un atto di resistenza. Una resistenza che non è un ritorno al passato ma un adattamento necessario per il futuro della conoscenza.

Il fatto che ci siano sempre più piattaforme dedicate alle newsletter (Substack, Ghost, Beehiiv, SteadyHQ) dimostrano che, nonostante tutto, c’è ancora fame di profondità. Anche in Italia.

Beehiiv che si pubblicizza anche nella metro di New York.

Quindi gli autori indipendenti, gli esperti, i giornalisti stanno trovando in questo formato non solo una via di fuga dai media tradizionali in crisi o dalle piattaforme social, ma uno spazio dove far sentire una voce più autentica e libera. E sono sicuro di non essere l’unico a pensarla così.

• Una guida concreta per ridurre l’uso del telefono senza mitizzare l’isolamento totale. L’autore ha sperimentato diverse soluzioni, pratiche e meno pratiche (dal flip phone alle restrizioni parental su iPhone con PIN gestito da un amico) per creare barriere tra sé e il bombardamento digitale. Quale ha funzionato?

• Smettetela di vendermi qualcosa.

• Mentre l'IA eccelle in ambienti ripetitivi e prevedibili (campo degli specialisti), i generalisti sfruttano l'IA per accelerare l'apprendimento in nuovi campi e affrontare sfide inedite. In questo deep dive, Dan Shipper cita l'esempio della Atene antica e il concetto di economia di allocazione, dove veniva premiato chi sapeva formulare le domande giuste, e non chi possedeva già tutte le risposte.

• Con l’Agentic Commerce il focus si sposta: non è più solo dove si acquista, ma chi effettua l'acquisto. Gli agenti IA, infatti, possono ora gestire l'intero processo, dalla ricerca del prodotto alla transazione finale, basandosi sulle preferenze e i vincoli dell'utente (ne avevo parlato marginalmente anche qui).

• Fai un gioco: vai sulla pagina principale di Wikipedia e clicca a caso su una voce dell’enciclopedia. Poi, nella pagina che si apre, clicca sul primo link in blu che trovi nel testo principale. Se provi a fare questo per 5, 15, 30 o 50 volte vedrai che alla fine, quasi sempre, arriverai sulla stessa pagina: la Filosofia. Un gruppo di matematici ha fatto questo esperimento con milioni di pagine e ha scoperto che il 95% di queste portano a questo risultato.

• Una guida (che più completa non si può) sulla professione del Social Media Manager. By

  Valentina Tonutti

• Un buon titolo deve essere chiaro, onesto, segnalare già il tono di voce dell’autore ed avere come target il pubblico giusto. A volte vale la pena iniziare dal titolo e poi scrivere il pezzo. E senza un buon titolo, forse non vale nemmeno la pena scrivere tutto il resto.

• Rei Inamoto esplora i 6 modelli creativi più utilizzati in pubblicità. Perché un po’ di ispirazione serve sempre.

Se cerchi un’alternativa open source ad un qualsiasi servizio online, probabilmente lo troverai su Open Alternative.

Questa invece è FMHY, la più grande collezione di contenuti, app e strumenti gratuiti disponibile online.

Content Drips è un po’ come Canva, ma si concentra soprattutto sul supporto grafico per la creazione di contenuti social. Per esempio, ci sono bellissimi template per creare dei caroselli Instagram o Linkedin.

Meco è dove posso godermi le mie newsletter preferite fuori dalla casella email in tutta calma, leggendole in modo più pulito. E l’app, sia per iOS e ora anche per Android, è fatta molto bene.