Perché i format funzionano così bene?
Gli esempi di Boiler Room e Tiny Desk Concerts.
Ciao! Buon venerdì!
Continuo col formato delle ultime uscite, sembra che tu lo stia apprezzando. Se così fosse, fammelo sapere con un cuoricino o con un messaggio in privato (rispondo sempre).
Toh, oggi si parla proprio di format.
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A presto,
Antonio
Nel contesto di social, tv, podcast o radio, dove la competizione per l'attenzione è sempre più aspra, pensare in termini di format anziché di singoli contenuti può trasformarsi in un vantaggio competitivo niente male.
In questi termini, non è una limitazione, ma un trampolino di lancio per la creatività, perché offre una struttura affidabile su cui costruire esperienze coinvolgenti e - possibilmente - memorabili.
Prendiamo Boiler Room, un fenomeno che ha saputo conquistare una posizione di vertice nel mondo della musica elettronica e dance.
Nato come canale YouTube nel 2010, ha saputo attirare a sé una community globale grazie alle sue maratone DJ, spesso estese ben oltre le due o tre ore, diventando un vero e proprio culto tra gli aficionados della musica elettronica. Il layout scenografico, con il DJ protagonista al centro ed il pubblico a fare da sfondo, è diventato un simbolo della cultura underground, la cui esperienza viene trasferita fuori dai locali e trasferita all’interno degli schermi digitali. A qualsiasi latitudine.
Boiler Room è stato capace di modellare la percezione ed il consumo musicale tanto che altri progetti ne hanno adottato la filosofia fino a diventare essi stessi prodotti di culto come Hoer Berlin, COLORS o Cercle (qui il DJ è immerso in location mozzafiato).
Anche la serie Tiny Desk di NPR si è rivelata rivoluzionaria, per certi versi.
Immaginatevi una dozzina di persone all'interno di un ufficio. Quello che c'è di fronte a voi è una scrivania e una band che entra a malapena nell’inquadratura. Scenografia costituita da tanti, tantissimi libri, dischi, tazzine da caffè e altre cianfrusaglie, in una stanza che rimane anonima fintantoché non viene suonata la prima nota. Lo spettatore - dal vivo oppure virtualmente - è a solo pochi metri di distanza dall’artista, che è lì per proporre quello che solo un'esibizione intima e unplugged può offrire.
Il suo successo è da attribuire ad una selezione musicale autentica, ricercata e distante da algoritmi e playlist, e alla sua capacità di rendere omaggio ad artisti e generi da tutto il mondo, emergenti o di spicco come Adele, Lenny Kravitz, Taylor Swift, Ed Sheeran, John Legend, Anderson Paak, Dua Lipa, Alicia Keys, volendo fare qualche nome.
Insomma, su Youtube, così come su Netflix o Spotify Podcast i format hanno successo e sono potenti strumenti di narrazione per tre ragioni, essenzialmente:
Conferiscono una struttura alle storie
I format rappresentano l'ossatura delle storie, fornendo uno schema prevedibile che autori e creator possono seguire. Questa struttura non è solamente un aiuto nella pianificazione, ma serve a creare un ritmo che facilita la digestione dei contenuti.
Aiutano a gestire l’attenzione
In un'era di sovraccarico informativo, catturare e mantenere l'attenzione del pubblico è più sfidante che mai. I format, grazie alla loro natura prevedibile, comunicano agli spettatori cosa aspettarsi, agendo quasi come un contratto non scritto tra il creatore del contenuto e l’audience. Quando gli spettatori cliccano su un video di un Tiny Desk Concert - e di grandissima importanza rivestono i thumbnail - sanno che saranno intrattenuti da una performance musicale intima e di altissima qualità. Questa anticipazione aiuta a filtrare i contenuti in base agli interessi personali e gestisce le aspettative, riducendo le possibilità di delusione.
Sono iterativi e ripetibili
I format sono ingegnerizzati per essere iterativi e ripetibili, permettendo di mantenere una qualità e uno stile costanti nel tempo. Ciò non solo semplifica la produzione, riducendo il tempo e le risorse necessarie per ideare da zero ogni nuovo pezzo, ma garantisce anche al pubblico una coerenza stilistica. La ripetibilità è fondamentale per costruire un brand solido, poiché consente agli spettatori di sviluppare abitudini di consumo attorno ai loro contenuti preferiti. Non è un caso che molti dei profili TikTok più di successo mostrino le stesse gestualità replicate nel tempo. C’entra, anche qui, l’effetto della mera esposizione. Per approfondire:
Il mere exposure effect è la tendenza umana a sviluppare una preferenza per persone, cose o concetti semplicemente perché ci sono familiari. In altre parole, siamo inclini a preferire ciò che già conosciamo rispetto a ciò che è nuovo o sconosciuto.
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Anche il Fondo Internazionale Monetario dice la sua sull’impatto dell’intelligenza artificiale sul mondo del lavoro.
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Che succede quando anche i detenuti vogliono fare i content creator?
Uso Meco già da diverse settimane e finalmente posso godermi le newsletter fuori dalla casella email in tutta calma, leggendole in modo più organizzato. E l’app gratuita è fatta benissimo.
Io mi trovo benissimo con Raindrop e non ho - al momento - intenzione di cambiare. Ma Aboard sembra essere una validissima alternativa come cloud per link, file e contenuti personali. Anche Yesterdays è un’altra bella app (solo per iOS) per segnarsi e ricordare qualsiasi tipo di nota o contenuto multimediale. La cosa interessante è che è gratuita e non ci sono tracker, iscrizioni da fare né pubblicità. Cosa vuoi di più davvero non lo so.
Se cerchi un modo per fare pulizia tra le migliaia di file presenti sul tuo Drive di Google allora dovresti dare una chance a FileRev.
Dei Tiny desk adoro quello straniamento dato dalla combo "grande artista arrivato + cameretta che potrebbe essere la mia (o la sua prima dell'arrivare)". Grazie per il concetto di mera esposizione, me ne era sfuggito finora il nome tecnico!