La rinascita delle newsletter
o forse non sono mai morte?
Carissime e carissimi,
Buon venerdƬ!
Piccola constatazione personale: sembra quasi che Metaverso, crypto, NFT, social commerce e nocode rappresentino giĆ il passato e che le attenzioni ora siano tutte per lāintelligenza artificiale. Eppure, un mezzo vecchio come il cucco ancora riesce a dire la sua: la newsletter. Anzi, sembra passare un momento di forma smagliante e forse non ĆØ azzardato parlare di una vera e propria rinascita.
Noi intanto ci rileggiamo forse a fine mese, magari a Gennaio o comunque quando avrĆ² qualcosa di interessante da mandarti!
Vuoi invitare i tuoi amici o colleghi? Puoi farlo da qui:
Se invece la newsletter ti ha stancato puoi cancellare lāiscrizione in qualsiasi momento cliccando sul link in fondo alla mail. Prometto che non me la prenderĆ². Giurin giurello.
Si, le newsletter, e gli scrittori di newsletter, sono in continuo aumento. Secondo la World Association of News Publishers, l'82% degli intervistati afferma di voler ancora lanciare una newsletter nel 2023. Nonostante mondi virtuali e affini. E anche se qualche giorno fa il New York Times domandava āabbiamo raggiunto il picco delle newsletter?ā, il movimento non sembra voler assolutamente cedere il passo.
L'ultimo grande esempio ĆØ l'acquisizione di Axios da parte di Cox Enterprises per il modico gruzzoletto di 525 milioni di dollari, a dimostrazione dell'interesse che questo mezzo di informazione ancora riesce a suscitare.
Il merito va anche allo sviluppo di piattaforme user friendly che forniscono infrastrutture editoriali, di pagamento e di progettazione a chi desidera lanciare un progetto editoriale come Beehiv o Substack (che cinque anni dopo la sua creazione, ha oltre 250.000 abbonati paganti). Inoltre, la necessitĆ di acquisire dati di prima parte, il costante aumento delle spese pubblicitarie ed il crescente rifiuto generalizzato nei confronti dei social network, stanno facendo il resto.
Quindi, dicevamo, possiamo parlare di rinascita delle newsletter?
A dire il vero, le newsletter non sono mai realmente morte, anzi, si puĆ² dire ci fossero giĆ un paio di millenni fa: secondo l'Enciclopedia Britannica, i romani inviavano aggiornamenti ad amici e alleati con delle versioni primitive di newsletter. Nel Medioevo, invece, le famiglie di mercanti erano solite tenersi aggiornate sullāandamento dei mercati grazie proprio a bollettini equiparabili alle odierne newsletter.
E nel XVII secolo, grazie al miglioramento del servizio postale, iniziarono a fare concorrenza ai primi quotidiani diventando popolari in Europa, soprattutto nel Regno Unito, anche perchƩ avevano minori vincoli sugli argomenti da trattare.
Alla fine hanno prevalso i giornali, ma le newsletter non sono mai scomparse del tutto, anche se rimaste in seconda fila, pur dopo l'arrivo del web. Ć negli ultimi anni che sono diventate uno strumento editoriale fondamentale sia per autori indipendenti che per i grossi gruppi media che riconoscono le qualitĆ di mezzo semplice, diretto e molto piĆ¹ intimo di altri canali comunicativi.
Il vero punto di svolta ĆØ stato il successo di The Skimm, fondata nel 2012 dagli allora produttori NBC Danielle Weisberg e Carly Zakin, e che viene inviata ogni mattina a piĆ¹ di sette milioni di iscritti con notizie, video e podcast a corredo. Importante anche l'esempio di Axios, fondata da tre giornalisti di Politico, che dal 2016 pubblica notizie, soprattutto in ambito tech, su decine di newsletter tematiche. A questi progetti si sono aggiunti poi quelli di media storici, che hanno ampliato la loro offerta. Ad esempio, nel 2020 il New York Times ha ridisegnato The Morning, curato da David Leonhardt (nel novembre 2021 aveva 5,5 milioni di lettori).Ā
Uno dei piĆ¹ chiari motivi del successo delle newsletter ĆØ che sono utili e semplici da ricevere. Ci arrivano per email, che rimane ancora uno strumento importantissimo nel nostro quotidiano, sia a lavoro che nella vita privata. Non ĆØ necessario scaricare app o scandagliare dozzine di siti web diversi per attingere alle informazioni che piĆ¹ ci interessano.
Allo stesso modo, ĆØ un modo calmo e rilassato di interfacciarsi con la realtĆ , un medium che si discosta dalla saturazione e dal rumore dei social network, hanno la firma ed il tone of voice di un autore, e grazie a questo rapporto diretto, aiutano a creare un legame forte con la community facendo sentir parte di un progetto comune i propri lettori.
Citando Elisa Teneggi su CheFare: La domanda giusta potrebbe essere: perchĆ© dovrei aprirmi un profilo social e non, invece, raccogliere un poā di pensieri su una newsletter e poi, quando sono pronta, condividere tutto con una cerchia ristretta di persone?
Lāopera di curatela di alcune newsletter aiuta a mettere ordine in ciĆ² che viene pubblicato e crea una routine di lettura, oltre a far scoprire contenuti che possono passare inosservati, dall'informazione allāintrattenimento, o i temi che piĆ¹ ci interessano. Questa verticalizzazione per argomenti puĆ² raggiungere nicchie anche molto specifiche, come gli scacchi o gli orologi da collezione, tematiche vicine al mondo femminile (celebre lāesempio di The Newsette), o anche geografiche, come dimostrano le oltre 20 newsletter Axios dedicate alle piĆ¹ importanti cittĆ statunitensi.
E da noi? Prevedo unāulteriore diffusione anche in Italia. In forte ritardo (come avvenuto per i podcast), ma ci si arriverĆ anche qui. Esistono giĆ tante realtĆ interessanti (molte delle quali ĆØ possibile trovarle su Newsletter Italiane o su Newsletterati) eppure credo che il bello debba ancora venire. I nostri cugini francesi (che in quanto a media e digitalizzazione purtroppo ci danno ancora 2 o 3 piste) hanno creato il Substack francese, Kessel, a dimostrazione che anche in Europa lāinteresse ĆØ piĆ¹ vivo che mai.
Certo, ĆØ difficile prevedere il futuro delle newsletter, poichĆ© il loro futuro dipenderĆ da molti fattori come, ad esempio, lo sviluppo delle tecnologie digitali. Tuttavia, ĆØ probabile che le newsletter editoriali continueranno ad essere uno strumento importante per la comunicazione e la diffusione di informazioni, sia per i grandi brand che per le piccole imprese. Magari con l'avvento di nuove tecnologie come realtĆ aumentata e intelligenza artificiale potrebbero sembrare differenti, o ancor piĆ¹ coinvolgenti e interattive, offrendo un'esperienza di lettura sempre piĆ¹ personalizzata.
E resteranno lo spazio tranquillo per scrivere, leggere e comunicare. Lāoasi in cui riposarsi e rifugiarsi dal rumore dei social network.
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š° News
TikTok sta lavorando per rendere piĆ¹ facile per gli utenti acquistare sulla piattaforma e convincere gli inserzionisti a sviluppare le funzionalitĆ di social commerce, una pratica giĆ molto popolare in Cina.
Tencent ha sviluppato un'intelligenza artificiale che ĆØ in grado di creare musica. Ha pubblicato 1.000 canzoni in Cina, una delle quali ha giĆ raggiunto 100 milioni di copie.
Tanto triste quanto rilevante, secondo Merriam-Webster, la parola inglese del 2022 ĆØ gaslighting (manipolazione psicologica maligna).
Non solo immagini o testi generati dallāintelligenza artificiale. A breve anche il prossimo prodotto che acquisterai sarĆ progettato da un algoritmo.
š” Learn
Ciao mamma, ho fatto un brand: la storia di NeN in una bellissima presentazione grafica.
Come rispondere a critiche e lamentele sui social? No, mandare a fanculo il cliente non rientra tra le risposte plausibili.
Lo āswitch costā ĆØ il prezzo che paghiamo quando passiamo da un'attivitĆ all'altra: aumento dello sforzo cognitivo, prestazioni inferiori, perdita di concentrazione, affaticamento mentale (e fisico).
A causa di inflazione e piĆ¹ attenzione al clima, molti brand incoraggiano lāacquisto di regali di seconda mano. Related: come avere meno roba, liberarsi delle cose futili e salvare il pianeta.
Come sempre, Morgan Housel utilizza brevi aneddoti (da Will Smith, Naomi Osaka e Stephen Hawking tra gli altri) per affrontare il tema centrale del suo articolo: l'importanza delle aspettative e di come queste siano spesso responsabili della nostra soddisfazione, offrendo un paio di consigli utili per cercare di comprenderle al meglio e controllarle.
Giorgio Taverniti di
ha tirato fuori un corso monumentale di HTML per SEO gratuito da 8 ore, con nozioni importanti per chi fa SEO, ma anche per chi vuole avere unāinfarinatura di HTML e codice (che non guasta mai).Ma vi ricordate comāera scaricare musica nel 2000?
š Trends | Stats
Da qualche giorno sto testando ChatGPT, il nuovo chatbot di OpenAI ed ĆØ davvero impressionante. Ć cosƬ potente che in molti giĆ immaginano possa sostituire i tradizionali motori di ricerca. Non so se rappresenterĆ la fine dei chatbot, degli assistenti virtuali, della SEO, dei copywriter o addirittura di Google, ma la fine di qualcosa lo sarĆ sicuramente. Comunque: Il 99,9% dei contenuti sarĆ generato dall'intelligenza artificiale entro il 2025.
Il report annuale di McKinsey sull'industria dei pagamenti digitali, che ancora una volta dimostra la sua resilienza in un contesto, segnato da grandi sconvolgimenti macroeconomici e geopolitici.
Una guida sulla Gen Z che dovresti leggere se hai a cuore i consumatori del 2030.
Siamo vicini alla fine del 2022 e come ĆØ naturale che sia, non poteva mancare il report di Trendwatching sulle 15 tendenze da seguire per il 2023.
āļø Tools
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Grazie Antonio per la menzione <3
Grazie come al solito per la bella pubblicazione, bella la visione storica sulle newsletter !