Fenomenologia delle thumbnail di Youtube
E la fine del retention editing sfrenato.
Ciao ! Buon venerdƬ!
Qui si parla di Youtube, retention editing e di quelle simpatiche copertine dei video su Youtube che tanto ami.
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Antonio
Il retention editing (cosƬ ĆØ chiamato questo tipo di montaggio video, reso celebre da tanti youtuber) ĆØ solitamente caratterizzato da tagli rapidi, effetti sonori coinvolgenti e zero pause. Questo stile ĆØ diventato dominante su piattaforme come TikTok, Instagram o YouTube poichĆ© ha l'incredibile capacitĆ di tenere gli utenti incollati allo schermo fino allāultimo secondo. E i creator di successo hanno cavalcato quest'onda fin da subito, replicando il formato frenetico e iper-stimolante.
Tuttavia, proprio lo stesso Mr. Beast ha recentemente deciso di abbandonare questo stile esagerato a favore di un approccio piĆ¹ lento e narrativo.
Ma un discorso analogo si puĆ² fare con i thumbnail, ossia le copertine dei video di YouTube e le famigerate immagini che dovrebbero invogliare lāutente a cliccare su un determinato clip.
Agli albori di YouTube, le copertine erano semplici fotogrammi estratti in modo del tutto randomico, senza alcuna possibilitĆ di personalizzazione. Un'immagine sfocata o fuori contesto era la norma, lasciando agli utenti tutto il guesswork. Era l'era dell'anonimato delle thumbnail.
Ma con la crescente popolaritĆ di YouTube e la sua trasformazione in vera e propria piattaforma business, le thumbnail hanno assunto un ruolo cruciale nella fase di marketing dei contenuti.Ā
A partire dal thumbnailer nativo di Youtube (la funzione che consente di generare automaticamente le immagini piĆ¹ accattivanti) fino ad arrivare a corsi, tutorial e strumenti IA che aiutano a creare la thumbnail perfetta.
E creare la copertina perfetta ĆØ diventato un vero e proprio lavoro full time di chi si occupa di marketing video, dove lāispirazione del momento ha lasciato il posto a centinaia di A/B Test ed esperimenti.
Centinaia di test che hanno portato ad una formula standard, diventata poi un vero e proprio marchio di fabbrica: espressione facciale spesso scioccata o esterrefatta, combinata con font aggressivi e colori sgargianti. L'obiettivo ĆØ sempre e solo uno: attirare l'attenzione nel modo piĆ¹ rapido possibile, anche se questo approccio ĆØ finito per essere spesso criticato per la sua esagerazione.
La tendenza ĆØ sembrata derivare da un meme di qualche anno fa, la Soy Face, che associava il consumo di prodotti a base di soia a presunti bassi livelli di testosterone. Anche se questa connessione si ĆØ dimostrata infondata dal punto di vista scientifico, l'espressione scioccata o eccitata ĆØ diventata un modo per promettere contenuti ad alto tasso di stimolazione ed emozioni forti, specialmente per il pubblico piĆ¹ giovane.Ā
Eppure, numeri alla mano, non cāĆØ alcuna stretta correlazione tra thumbnail accattivanti e aumento del tasso di click e di visualizzazioni.
Allora perchƩ questa tendenza ha preso piede in modo cosƬ contagioso?
La risposta risiede nella natura stessa della piattaforma e nell'algoritmo che la governa. Su un sito come YouTube, dove oltre un miliardo di ore di contenuti sono consumati quotidianamente, ĆØ cruciale per i creator convincere i fan a cliccare il piĆ¹ rapidamente possibile, prima che trovino qualcosa di piĆ¹ interessante da guardare, scrollando il feed. E, in un contesto simile, le thumbnail clickbait diventano lāarma principale per attirare l'attenzione ed incrementare il tasso di click-through.
Conosciamo gli elementi che veicolano l'attenzione verso un'idea creativa: dallāhook iniziale (o amo) fino allāultimo elemento di charme, tutti dovrebbero allinearsi al flusso naturale dellāattenzione: ottenerla, impegnarla, mantenerla e premiarla. CiĆ², tra lāaltro, corrisponde alle fasi di una tipica campagna di marketing: consapevolezza, considerazione, conversione e fedeltĆ . E lāhook, come parte iniziale del funnel, ĆØ quindi quella la piĆ¹ importante.
Questa strategia, ovviamente, non ĆØ priva di punti deboli: il rischio che immagini troppo forzate rappresentino un'omologazione estetica e una mancanza di originalitĆ ĆØ sempre piĆ¹ elevato.
Anche Mr.Beast se ne ĆØ reso conto, forse: le shocked face sulle copertine di Youtube e lāediting video sfrenato non funzionano come prima piĆ¹ oppure, per dirla come il Washington Post, la āBeastification di Youtubeā ĆØ giunta al suo epilogo.
Come i videogames sono diventati una vera e propria forma dāarte.
Il livello di tossicitĆ nelle conversazioni online ĆØ stato relativamente costante nel tempo, sfidando la percezione di un continuo declino nella qualitĆ del discorso. Mentre le piattaforme e il modo in cui le utilizziamo si sono evoluti, i comportamenti umani in questi spazi sono rimasti sorprendentemente stabili. Lo ha affermato Walter Quattrociocchi, capo del Data and Complexity for Society Lab presso l'UniversitĆ La Sapienza di Roma.
Un repository bello sostanzioso di decine e decine di risorse grafiche gratuite (dalle stock photo alle icone passando per font e template di vario tipo).
PiĆ¹ colletti blu e meno colletti bianchi. Questo ĆØ, a quanto pare, il trend che sta delineando la Generazione Z americana in merito al futuro del lavoro. Sempre piĆ¹ giovani infatti, abbandonano il college tradizionale e optano per programmi professionali che offrono buona retribuzione e stabilitĆ .
CosāĆØ la Creative Economy, secondo Ana Andjelic.
No, non ĆØ il gioco āDovāĆØ Wally?ā ma ĆØ la rappresentazione grafica dellāecosistema MAD 2024 (Machine Learning, AI & Data). Se vuoi la versione ad alta risoluzione la trovi qui, mentre in questo post cāĆØ una presentazione piĆ¹ approfondita (ndr: da 1300 progetti siamo passati a oltre 2000 in un solo anno).
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Uso Meco giĆ da diverse settimane e finalmente posso godermi le newsletter fuori dalla casella email in tutta calma, leggendole in modo piĆ¹ organizzato. E lāapp gratuita ĆØ fatta benissimo.
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