Ci siamo stancati degli influencer?
o, meglio, di un determinato tipo di influencer.
Ciao !
scusa lāassenza della settimana scorsa, ma i futuri papĆ devono prepararsi: psicologicamente, fisicamente e culturalmente. E questa preparazione, a volte, puĆ² portare a dedicare meno tempo ad altre attivitĆ , come scrivere questa newsletter. In ogni caso, future incombenze permettendo, cercherĆ² di arrivare ogni settimana nella tua casella email, cercando di portare contenuti sempre interessanti.
A proposito, sai che Newsletter Italiane ha un nuovo vestitino? SƬ, ĆØ un filo piĆ¹ moderno e pone lāaccento sul servizio di intermediazione pubblicitaria tra brand ed autori. Se sei interessata o interessato ad avere piĆ¹ informazioni dagli un occhio.
A presto,
Anto
Negli ultimi giorni ho potuto assistere, da spettatore neutrale (non mi piacciono nĆ© come artisti, nĆ© come personaggi) alla diatriba - pardon, al dissing - tra Fedez e tale Tony Effe, un losco figuro reo di aver pubblicato un pezzo non particolarmente lusinghiero nei confronti dellāex di Chiara Ferragni.
E questa singolar tenzone mi ha fatto ragionare, ancora una volta, sul ruolo che possono o dovrebbero avere i cosiddetti influencer, e sul fascino - in calo - che esercitano verso gli utenti piĆ¹ giovani.
Va detto che lāinfluencer marketing non ĆØ cosa recente: abbiamo avuto lāantesignano Arnold Palmer, grande golfista ma soprattutto ambassador moderno, che negli anni ā60 ebbe il potere di convincere centinaia di migliaia di americani che fumare e guidare una Cadillac fosse cool, e che potĆØ contare su collaborazioni del calibro di Rolex, General Motors, Ford, Coca Cola, Hertz e altri, spianando la strada - di fatto - agli influencer di oggi.
Numeri alla mano, Palmer ĆØ stato in grado di generare indirettamente molto piĆ¹ profitto dalle sponsorizzazioni, che direttamente dal suo talento. Ed ĆØ in questo che Palmer ha mostrato la via non solo ai Jordan, Woods o Federer ma anche e soprattutto a Fedez & Co. Il segreto? Monetizzare lāessere un personaggio pubblico, trasformando la propria immagine in una macchina da soldi. E, furbescamente, una strategia che ha fatto le fortune ma anche le disgrazie di molti brand. PerchĆ© se unāazienda con gerarchie e procedure definite puĆ² essere ancora gestita in modo prevedibile, con un personal brand ĆØ tuttāaltra storia.
Un influencer ĆØ una sorta di oracolo moderno: se indossa una felpa di un determinato brand, quella finisce sold out in pochi giorni. E se un brand ritiene che ne valga la pena, puĆ² decidere di mettere anni e anni di buona reputazione, ricerca, innovazione, sudore, lotte sindacali nelle mani di un personaggio, che nel suo skillset puĆ² contare su grande fotogenicitĆ , unāinvidiabile capacitĆ di creare adepti e doti attoriali appena sufficienti a convincere i suoi seguaci della bontĆ di un determinato prodotto.
Il problema, oggi, ĆØ che questāopera di convincimento non sempre sembra cosƬ spontanea come una volta, eppure tante aziende continuano ad affidare la propria comunicazione in toto agli influencer, a colpi di contratti da capogiro, sperando che i 100k o piĆ¹ follower riescano a fare la magia. Ma la magia, ultimamente, non funziona piĆ¹ bene come prima. Anzi, spesso alcuni brand rischiano di buttare allāaria anni e anni di brand activism, di D&I, di purpose quando scelgono di legare la propria immagine al personaggio del momento.
Dāaltronde lāuomo comune ĆØ ossessionato dalle celebritĆ , e questo lo sappiamo benissimo. E sono sicuro che lo sappia anche la Red Bull, che ha fatto della tolleranza e della sportivitĆ il suo credo principale, quando ha legato il suo marchio alle rime infelici di Tony Effe, in un periodo storico particolarmente sensibile a determinate tematiche. Ma forse, finchĆ© i click e i follow saranno lāunica religione professata negli uffici marketing, tutto sarĆ perdonato e perdonabile.
ā¦
Vengo da Roma centro, ho la pistola giallorossa
Voi la chiamate "la figa", noi la chiamiamo "la sorca" (Seh)
C'ho le mani pesanti, schiaffeggio la tua troia (Seh)
Co-Cocaina e Winstrol, esplodo come una bomba (Grr, pow)
Fumo crack dalla busta
ā¦
Riagganciandomi al tema principale, anche la fiducia tra influencer e follower sembra si stia lentamente affievolendo. Un tempo, se lāinfluencer consigliava qualcosa, lo faceva perchĆ© ci credeva davvero. O almeno cosƬ appariva agli occhi dei meno smaliziati. Ora sappiamo tutti che dietro quegli hashtag #adv cāĆØ un contratto di collaborazione, e sappiamo pure che quel prodotto non ĆØ realmente il migliore secondo i criteri di scelta di chi lo sta pubblicizzando ma piuttosto quello di chi ha potuto regalare agli influencer di turno lāall-inclusive maldiviano. E ciĆ² non ha fatto altro che sgretolare il rapporto di fiducia tra pubblico e influencer.
Oggi, su piattaforme come TikTok, i contenuti pubblicitari ci raggiungono anche senza che li seguiamo, il che rende difficile evitarli anche se non li troviamo autentici.
Quindi non ĆØ solo un trend: i giovani stanno davvero abbandonando gli influencer come se fossero la vecchia fiamma tossica da cui, finalmente, hanno preso le distanze. Lo fanno perchĆ© si sono stancati di un flusso infinito di contenuti che suonano smaccatamente artificiali (e no, lāIA non cāentra questa volta) e perchĆ© influenzano negativamente anche la loro salute mentale. Insomma, il fattore della reliability ĆØ cruciale.
Nellāinteressante white paper di Samyroad su influencer fatigue (la stanchezza da influencer) emergono alcuni dati interessanti:
Il 67% delle aziende usa Instagram per lāinfluencer marketing, ma solo il 3% dei consumatori ĆØ influenzato da celebrity influencer. Il 47% degli utenti ĆØ "stanco" dei contenuti ripetitivi e il 34% li considera pura pubblicitĆ . Gli utenti preferiscono di gran lunga i contenuti generati dagli utenti (UGC), con lā86% che li ritiene piĆ¹ affidabili rispetto a quelli degli influencer. Solo il 12% si fida ancora dei prodotti promossi dagli influencer.
Qui entra in gioco la parte succosa: se la Generazione Z ha le scatole piene degli influencer, cosa succederĆ al marketing? Beh, si aprirĆ una nuova era. O meglio, si tornerĆ allāera del passaparola (anzi ci siamo giĆ ), puntando su micro-influencer o - ancora meglio - su clienti reali o dipendenti del brand stesso.
Unāaltra chiave di lettura ĆØ quella che ha fatto WeAreSocial nel suo Next Gen Influence Report.Ā
Ad esempio, il concetto di realismo relazionabile si riferisce a una nuova tendenza nei contenuti lifestyle, che punta a presentare obiettivi e stili di vita accessibili per il pubblico, piuttosto che promuovere ideali irraggiungibili e lussuosi. La disillusione verso l'aspirazione tradizionale basata sul lusso (marchio di fabbrica dei fu Ferragnez & co.) ĆØ ai massimi storici, in un contesto economico in cui molte persone stanno lottando per mantenere la propria stabilitĆ economica piuttosto che inseguire uno stile di vita eccessivamente ambizioso.
In passato, lāinfluencer marketing si basava molto sul mostrare una vita patinata, con case, vacanze, auto e abiti fuori dalla portata della maggior parte delle persone (da manuale il backlash mediatico successivo alla campagna promozionale del brand di cosmetici Tarte). Oggi, perĆ², le difficoltĆ economiche hanno spinto molti a cercare contenuti che riflettano situazioni piĆ¹ realistiche e vicine alla loro realtĆ quotidiana. In questo senso, il realismo relazionabile aiuta a ridurre la distanza tra il creator e il pubblico
PerchĆ© alla fine, il pubblico vuole una cosa semplice: qualcuno di cui fidarsi ed una voce autentica in mezzo al rumore. E questa ĆØ diventata una merce sempre piĆ¹ rara.
Si dice che le IA riusciranno a ragionare come noi esseri umani nellāarco di 10 anni. Ma cāĆØ una cosa che le IA non riusciranno mai a fare: ossia percepire il mondo che ci circonda (aka il paradosso di Moravec).
La tua ĆØ una 15 minute city? La cittĆ da 15 minuti ĆØ un concetto di pianificazione urbana che promuove l'accessibilitĆ ai servizi principali in meno di 15 minuti da qualsiasi punto della cittĆ , a piedi o in bicicletta, col fine di ridurre le emissioni dovute ai trasporti privati e migliorare la vivibilitĆ e la sicurezza dei quartieri. Questa mappa riporta piĆ¹ di 10.000 cittĆ , anche italiane, classificate come 15 minutes city. Magari in Italia non siamo messi benissimo, ma se paragoniamo le nostre a quelle americane, non cāĆØ gara.
5 tecniche interessanti per riproporre vecchi contenuti e farli sembrare sempre freschissimi.
Sai cosāĆØ il Lipstick Effect? Ć un fenomeno per cui, in tempi di crisi, i consumatori aumentano l'acquisto dei beni di lusso piĆ¹ accessibili, come i rossetti, appunto. Oggi questo effetto si sta spostando verso i profumi di nicchia e prende il nome di Perfume Effect.
Il solito imperdibile deep dive di Matthew Ball interamente dedicato ad OnlyFans, piattaforma del Regno Unito nota per ospitare contenuti amatoriali per adulti, che ha raggiunto 6,3 miliardi di dollari nel 2024, grazie alle microtransazioni tra content creator e fans. Il suo futuro, perĆ², potrebbe essere messo in discussione dall'intelligenza artificiale generativa e dagli avatar digitali.
Visto che vanno di moda i video verticali sottotitolati stile TikTok, FastCut ĆØ lo strumento da provare. Dai sottotitoli animati ai b-roll passando per gli effetti sonori, tagli cinematografici ed emoji, promette di fare tutto con un click.
Msty ĆØ un programmino molto semplice utile per testare diversi modelli di intelligenza artificiale generativa, direttamente sul tuo computer. Ci sono quelli piĆ¹ importanti come ChatGPT, Claude e Google Gemini ed ĆØ gratuito per uso personale.
Unāapp che combina mappe mentali con la possibilitĆ di prendere appunti e note.Ā Organizza e collega tutti i tuoi pensieri in un unico posto. Se ti piacciono Obsidian e Notion, allora amerai anche Scrintal.